FERNANDO MESA RUEDA

1934 – 2008

(Del libro de carteles de romería.
Foto: Santos Cirilo).

Publicista

Aunque no fue Andújar su lugar de nacimiento, traemos a este espacio virtual a tan gran creador porque en nuestra ciudad residió desde niño y en ella volcó parte de su arte, su querencia y sus desvelos como después veremos. Además, de esta forma, confirmamos lo que más que un tópico facilón es bien patente realidad: Andújar nunca ha cerrado sus puertas a quien ha querido vivir guarecido tras sus muros, dando generosamente a los foráneos todo aquello que a veces es negado en otras latitudes a los que no ostentan apellidos del terruño en cuestión.

Pues no, no nació en Andújar, sino en Jaén, patria chica común de su tío, Pablo Martín del Castillo, profesor de Bellas Artes, director durante muchos años del Museo Provincial, y maestro primero que tuvo nuestro biografiado. Cursó Fernando el Bachillerato en Madrid y se licenció en Derecho por la Universidad de Granada, aunque su actividad profesional la desarrolla a partir de su titulación como técnico de publicidad. Muy pronto es conocido por su buen hacer en el mundillo de las agencias de publicidad, trabajando desde 1962 a 1987 como director de arte primero y director creativo después en VP Servicios Pleno Publicidad S.A., de Madrid. Posteriormente, sería contratado como director del Servicio de Publicidad y Publicaciones de Cruz Roja Española.

Pablo Martín del Castillo, quien
despertó en Fernando Mesa la
pasión por la pintura.

Su contribución al mundo del grafismo publicitario es meritoria, tanto como creador de logotipos (Banco Popular Español, 4B, Crefat, Grafinta, C.E.P.A., etc.) como en el diseño de etiquetas (Domecq, Rioja Alta de Haro, La Toja, Celsa, Cigarcanaria, Te Amo Geril de Nueva York...). Suyas con campañas tan exitosas como las de Renfe, Gas Madrid y el reloj Omega, de cuya publicidad fue responsable por diez años. También, por cierto, durante una década fue ilustrador de la revista Diez Minutos.

Diseños locales realizados por Fernando Mesa.

Entre los galardones que ganó a lo largo de su vida profesional se pueden destacar algunos tan prestigiosos como el AMPE en 1970 por la campaña creada para la empresa Omega y Tissot.

Sello sin valor facial, obra de Mesa,
del año 1958.

Destacó también Mesa como cartelista, y así obtuvo varios premios por sus diseños. A saber: Instituto Nacional de Consumo, Ministerio de Trabajo, Corrida de Beneficiencia, Confederación de Cajas de Ahorro, Caja Postal, Conferencia Europea de Transportes de Bélgica, Caja de Pensiones de Barcelona, ayuntamientos de varias ciudades españolas, etc.

Cartel Romería 1955

Su arte también pudo ser admirado en exposiciones colectivas de pintura, como las celebradas en Sevilla, Madrid o Lisboa.

Cartel para la feria de 1983

Andújar recibió parte de su herencia creativa. Para la ciudad que lo acogió en su infancia diseñó, por ejemplo, el logotipo de Galaccio y la cabecera del periódico mensual El Nuevo Guadalquir. En esa publicación aparece también una lámina firmada por él dentro del coleccionable “Rincones de Andújar”. Quizás sea más recordado por su labor como cartelista de la feria de septiembre (años 1969 o 1983, entre otros), y sobre todo porque es el autor que más carteles de romería ha diseñado: diez si las cuentas no nos fallan. Esa pasión por el cartel, y en especial por la cartelería romera de Andújar le llevó a una labor de investigación y recuperación de estos pregones visuales que se plasmaron en una obra ya imprescindible para esta ciudad: Carteles de las fiestas y romería de la Santísima Virgen de la Cabeza, publicado en 1989 en su primera edición, con una ampliación en una segunda de 2001. Invitamos a aquellos que no conozcan ninguna de estas dos publicaciones que se acerquen a ella y también apuntamos el deseo de que algún día este trabajo se vea completado con un libro que recoja otros carteles de nuestras fiestas locales.

Portada de la primera edición.

Gracias, Fernando, por tu aportación al arte romero te da esta ciudad, en la que se cerraron definitivamente tus ojos en el año 2008.

FUENTES:

MESA RUEDA, Fernando; Carteles de las fiestas y romería de la Santísima Virgen de la Cabeza. Jaén, Caja Rural, 1989

PÉREZ ORTEGA, Manuel Urbano; “El arte en Jaén en el siglo XX”, Jaén. Granada, Editora regional del Sur, 1989. Tomo I, pág. 317.

VARIOS, “Andújar”, coleccionable Jaén, pueblos y ciudades, número 16, (1997), página 315.

VIRIBAY, Miguel; “La escultura y la pintura en Andújar (siglo XX)”. In Historia de Andújar. Andújar, Ayuntamiento, 2009. Tomo II, pág. 225.

VIRIBAY, Miguel; “Fernando Mesa: un cartelista notable”, Ideal-Extraordinario de Romería, del 27 de abril de 1990, pág. IX.